杰克琼斯到如今的发展之路都经历了甚么

【中国服装圈€€1386期】文章来源：中国时尚品牌网

杰克琼斯可以说是1个具有青春回想的品牌了，当时，很多人以穿杰克琼斯为傲，而演化至今，它状态如何呢？这个来自于丹麦的服装品牌，是甚么时候开始出现在我国广大人民大众的视野？又是凭仗甚么令我国很多根正苗红的少年们念念不忘呢？

1989年，杰克琼斯诞生于丹麦，是BESTSELLER团体旗下的主要品牌之1，以欧式风格为主打。

1991年，杰克琼斯的第1家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便在世界范围内掀起了1股欧式风格男装潮流。

2000年，杰克琼斯正式进入中国市场，但是在当时，并没有掀起太大的波涛，乃至可以说没有甚么存在感。

那几年，韩流疯狂来袭，几近所有电视台都会播那末1两部韩剧，家里的妈妈和姐姐们肯定会追那末1两部韩剧，而国人的审美也开始遭到韩流的冲击。正是由于全部大环境的潜伏影响，国内的少年们在穿衣搭配上更加喜欢像森马这样的韩系风格。

▲就是这类韩剧风，虽然现在看有点土气，但是那时候可流行了……

走欧美型男范的杰克琼斯在当时可以说是超越了国人的审美范围内了。标新立异的产品风格，逐步被接受。

杰克琼斯在中国经过了56年的培养期，逐步适应了中国的市场规律。1部份国民的审美也日渐拔高，很多人开始把眼光投向了风格鲜明的杰克琼斯。

那时候，Zara、h&m在国内还没有开始大火，而杰克琼斯1上身给人的感觉就是：我不止很潮！我还很特别！我很与众不同！！

在网上搜了张图片，其实那时候就差不多这个模样，当时看着超级无敌帅，现在看起来各种便宜感连带€€丝气味从屏幕里喷涌而出……

的确，那时候的杰克琼斯的产品风格在全部国内算是很特别的，和其他品牌的风格完全不1样，类似于当时的潮牌，可以说是标新立异了。

看看同期的杰克琼斯

杰克琼斯开始成为潮流品牌的标杆。

从2006年的开始爆发到2010年的巅峰，杰克琼斯可谓是头顶青天，红红火火。2009年，杰克琼斯在淘宝开了第1家淘宝网旗舰店。而当年双101那天，旗舰店当日销售量就到达了500万元。

想象1下，2009年双101当日销量500万元，这个成绩还是很值得1吹的。

回想高中时期，具有1件美邦或是森马，就能够在同学眼前夸耀好几次了，而具有1件比美邦价格还要高的杰克琼斯更是能把自个牛逼上天！穿着杰克琼斯那副得焊工应穿深色工作服
意洋洋的样子，跟黄渤说那句“班尼路，牌子货”的模样简直不能更类似！！

摆设方式极具特点

当年共和君特别注意杰克琼斯这个品牌不止是由于产品风格的特殊，更多的是由于他们别具1格的摆设方式。其他品牌的牛崽裤都是用衣架工工整整地挂起来，而他家的牛崽裤是用挂钩斜着挂的，像挂毛巾1样，有些随便，但又很整齐。这类特别的摆设方式1下子就吸引了我。

这类摆设方式跟他们的品牌风格有着密切的联系，杰克琼斯是针对18到30岁这个年龄区间的喜欢穿着随便的时尚男士们设计的，独特、新颖而又朴实。这样随便又休闲的摆设手法很方便顾客随时翻动。

在那个还没有特别注意店铺摆设的时期，杰克琼斯的摆设可以说是具有很强烈的冲击度了。

说起店面摆设，恰好在网上看到了1组杰克琼斯德国店面的摆设图片，1起来感受1下吧~

▲简洁工业设计，慎重感和时尚感兼具。

▲和国内的摆设方式1样，极具有品牌风格，随便但却很整洁。

▲流水台布置简洁明了，不论是挂装还是叠装，在款式排列上还是色彩散布上都井井有条。

同1个品牌不同系列，国外的摆设还是比国内高端许多啊！！

进入中国市场17年，它现状如何？

相信，还有很多人的青春里留着属于杰克琼斯的印记。但是，有谁料想到今天，杰克琼斯和美特斯邦威竟是引领中国直男走上审美不归路的杀手！！

如今的杰克琼斯的品牌定位依然没有那末清晰，最近几年来，产品也没有产生太大的改变，依然延续着10几年前那种风格。找了几张2016年杰克琼斯的画报，实在是1言难尽。话不多说，先来看看吧~

市场环境不断改变，人们的审美水平也在不断提高，而杰克琼斯的产品风格和产品设计却没有太大的突破。

除本身因素以外，中国服装市场遭到外来服装品牌的冲击也是杰克琼斯遇到瓶颈的重要因素。2010年，很多国外快时尚品牌在中国开始燃起火苗，使国内的服装市场经济显现下滑趋势，杰克琼斯的发展状态也开始产生变化。

那时候，杰克琼斯试图以电商渠道来逃出这场浩劫，电商事迹如日中天。2011年，淘宝双101活动中，杰克琼斯当日销量到达了3000万元，而2012年双11当天事迹超过1亿元，2013年双11更是创造了1.73亿元的超高事迹，登上了衣饰类销量第1位置。

虽然电商渠道带来很多收益，但是光靠电商真的能摆脱面临的窘境吗？2014年，杰克琼斯进行门店调剂，关闭了很多位于繁华地带的门店。除陆续关闭线下门店以外，2017年9月，杰克琼斯也关闭了京东店铺。

在中国市场屡屡碰壁的杰克琼斯其实也并没有我们想象中那末呆板不知变通，为了逢迎逐步年轻化的市场，今年也请来了当红偶像白敬亭当代言人。

不但如此，去年杰克琼斯为了在消费者眼前展现更加鲜活的品牌形象，在北京君太百货和武汉光谷广场玩起了新零售概念店。

▲杰克琼斯概念店

对1个品在线ps工作服
牌而言，把品牌形象更加生动直观地显现在消费者眼前，新零售概念店也许是1个比较有效的方法，但是，看看产品，和10年前还是没有太大差别，品牌定位的不清晰还有创新能力的缺少，无疑会成为品牌发展的1个坎。定位是1个品牌的灵魂，而创新是1个品牌的中坚气力，1个定位不清晰和创新能力止步不前的品牌，随着时间的推移会不会愈来愈远呢。