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便宜是王道 老2变老大 Gap团体肯定Old Navy重要地位 Gap Inc. 盖璞团体为Old Navy 老海军定下年销售百亿美元目标无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月7日：Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞团体周3表露聚焦Old Navy 老海军和Athleta 两大增长业务的发展和重组计划后，股价急升最多7.8%至25.91美元。Gap 团体重组计划核心内容：鉴于同名品牌Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国经太长期改革振兴后表现照旧低迷，Gap Inc. 盖璞团体在昨天的第24届高盛全球零售峰会上，宣布将转变策略，将发展焦点放在团体顾客集中消费的3大领域€€€€电子商务、便宜产品和运动衣饰，换

Gap Inc. 盖璞团体为Old Navy 老海军定下年销售百亿美元目标

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月7日：Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞团体周3表露聚焦Old Navy 老海军和Athleta 两大增长业务的发展和重组计划后，股价急升最多7.8%至25.91美元。

Gap 团体重组计划核心内容：

鉴于同名品牌Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国经太长期改革振兴后表现照旧低迷，Gap Inc. 盖璞团体在昨天的第24届高盛全球零售峰会上，宣布将转变策略，将发展焦点放在团体顾客集中消费的3大领域€€€€电子商务、便宜产品和运动衣饰，换言之，Old Navy 老海军和Athleta 这两个增长品牌将会成为关注核心。

团体总裁兼首席履行官Art Peck 表示将通过推动在线和移动渠道增长、美国零售扩大和巩固在虔诚种别的市场领先地位，使Old Navy 老海军和Athleta 在未来数年内分别到达年销售100亿美元和10亿美元的范围。

背景分析：

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，由现任J.Crew Group Inc. 主席Mickey Drexler 于1994年始创的Old Navy 老海军品牌在去年录得68.14亿美元的净销售，同比上涨2.1%，主要得益于美国大众阶层“便宜即王道”的消费心态。在连续增长5年以后，Old Navy 老海军已成为Gap Inc. 盖璞团体的最大品牌。而第4大业务Athleta 以销售女性瑜伽服为主，是Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 的多年竞争对手，从2016年至今1直有双位数增长。

随着Lululemon Athletica Inc. 缩减童装业务ivivva 的零售网络只供网上销售，Athleta 的女童产品线Athleta Girl 预计将会明显沾恩。目前只有部份Athleta 门店出售Athleta Girl，但从今秋开始，下装售价到达49⑸9美元的Athleta Girl 将入驻所有Athleta 销售点。Art Peck 表示扩大Athleta Girl 是为了回应顾客的需求，他又直接拿竞争对手（Lululemon Athletica Inc.）关闭所有女童装（ivivva）门店的决策与Athleta Girl的扩大进行比较。

2005年以来Gap Inc. 盖璞团体已结束了650间门店

Old Navy 在销售上已然是团体第绿色餐饮工作服
1品牌：

Gap Inc. 盖璞团体计划在3年手绘工作服
内为Old Navy 老海军和Athleta开设270间新店，与此同时将关闭200间Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国的亏损门店，希望到达每一年节省5亿美元开支的目标。Art Peck 强调这个两项业务仍然是盈利的。

在Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国面对拥堵的服装市场难以突围而出而1直沉溺的这两年，Old Navy 老海军磁县工作服加工厂
始终是Gap Inc. 盖璞团体的增长支柱。若非该品牌的支持，团体没法在过去连续3季实现同店销售增长。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，在最近的2季度Old Navy 老海军同店销售显著上涨5%，而Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国分别下滑1%和5%，但跌幅已在逐季缩小。

Old Navy 老海军的出色表现和较低的折扣促销幅度推动团体在上季实现超出市场预期的盈利，团体因此上调了全年EPS 预期。

Gap 团体最新门店情况：

截至7月29日，Old Navy 老海军在北美市场设有1,051间梦到换新工作服
门店，比2季度开始时净增5店，而Athleta 则保持133间门店的零售范围。期内Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国各净关闭1间门店，季末北美市场门店总数分别无锡欧司朗工作服图片
为834间和596间，而Gap Inc. 盖璞团体的全球门店总数为3,642间，期内净减少10间门店。

在实体零售客流不断缩减和顾客向线上渠道靠拢的情况下，Art Peck 流露自从2005年以来，团体已关闭了650间门店，将零售面积缩小了500万平方尺。Art Peck指出线上和移动业务则是获得最高销售和盈利增长的部门，没有之1，未来3年团体将为该业务投入7.5亿美元的资金以增进进1步的延续增长。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周3收报25.82美元，全天上涨7.45%，把2017年的累计涨幅扩大到至15%。

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